Mattel

Chi è Mattel?

La Mattel Inc. è un'azienda statunitense, uno dei leader mondiale della produzione dei giocattoli. I suoi prodotti più celebri sono Barbie, Monster High, Big Jim, gli automodelli Hot Wheels e Matchbox, la serie di action figure Masters of the Universe, e le carte da gioco UNO. Mattel è proprietaria di uno dei più forti cataloghi di franchising di intrattenimento per bambini e famiglie al mondo. Può competere con i colossi dell'industria come Lego, Hasbro, Barbie Fisher-Price. Nel 2020 Mattel celebra il suo 75 ° anniversario.

La sede del brand

Dal 1990 la sede principale di Mattel è in El Segundo, California.

Storia del brand

Tutto ebbe inizio nel 1945 dalla collaborazione tra Ruth ed Elliot Handler e Harold "Matt" Matson. I tre erano designer e ingegneri, la loro creatività ha rinnovato il modo di giocare dei bambini. Nei decenni successivi, Mattel è diventata una delle più grandi case produttrici di giocattoli del mondo, creatrice di franchising amati da bambini e famiglie in tutto il mondo. La chiave del loro successo è stata la capacità dell’azienda di rispondere in modo rapido alla domanda del mercato, cogliere i cambiamenti sociali e culturali dei tempi. E, ovviamente, creare giocattoli e giochi iconici. Di seguito sono riportati alcuni dei momenti cruciali della storia della compagnia.

La società ebbe periodi di fortuna alterni. Nel novembre del 1975 la Mattel fu criticata con l'accusa di aver diffuso informazioni false per dare l'impressione di una crescita del suo volume d'affari non corrispondente alla realtà. Tuttavia, l'ascesa economica di Mattel divenne ben presto reale, e fu soprattutto dovuta alla realizzazione di una serie di linee di prodotti di enorme successo. Uno dei quali fu anche il fonografo Fisher-Price nel 1979.

• Nel 1946 arriva Thomas, il più famoso dei locomotori di Wilbert, fu il secondo libro della serie, "Thomas the Tank Engine". Thomas e i suoi amici continueranno a recitare in altri 24 libri di Rev. Awdry, furono venduti più di 50 milioni di copie di libri di questa seria.
  


• Nel 1947 il giocattolo musicale l'Uke-A-Doodle porta all'azienda il primo grande successo. I'Uke-A-Doodle progettato a misura di bambino, ha reso la musica più interattiva e accessibile.
• 1948 - Mattel trasferisce la sede principale a Los Angeles.
• Nel 1950 viene lanciato sul mercato nuovo giocattolo - la sfera di Magic 8, ispirata alla madre dell'inventore, una chiaroveggente. Né vengono venduti in media 1 milione di esemplari ogni anno.


• Nel 1955 Mattel inizia la pubblicità televisiva tramite Mickey Mouse Club, rivoluzionando il modo in cui i giocattoli vengono commercializzati.
• Nel 1959 nasce Barbie, iconica bambola che ancor oggi è uno dei giocattoli più desiderati delle bambine. Ruth Handler si ispira alla creazione di Barbie osservando sua figlia Barbara a giocare per ore con le bambole di carta e vede l'opportunità di intrattenere le bambine introducendo una bambola tridimensionale.
  


• Dopo gli anni di successo imprenditoriale nel 1960 Mattel diventa una società quotata in borsa. Sempre nello stesso anno viene presentata la bambola Chatty Cathy con la voce di June Foray. È divenuta subito la seconda bambola più popolare, dopo Barbie, degli anni '60.



• Nel 1961 è stato presentato Ken, il fidanzato per Barbie.



• Nel 1962 Mattel lancia la prima Barbie Dreamhouse, la casa della bambola piena di dettagli e oggetti, quasi identiche alle cose reali.


• Nel 1965 viene presentata Barbie Astronauta.


• Nel 1968 Mattel introduce Christie, la prima bambola nera nel mondo Barbie.
• Nel 1971 Mattel commercializza sua versione di Uno, il gioco che è stato inventato da un proprietario di una barbieria di Reading, Ohio.
• La società ebbe periodi di fortuna alterni. Nel novembre del 1975 la Mattel fu criticata con l'accusa di aver diffuso informazioni false per dare l'impressione di una crescita del suo volume d'affari non corrispondente alla realtà. Tuttavia, l'ascesa economica di Mattel divenne ben presto reale, e fu soprattutto dovuta alla realizzazione di una serie di linee di prodotti di enorme successo. Uno dei quali fu anche il fonografo Fisher-Price nel 1979.
• Nel 1982 vede vita la prima linea di figurine d'azione He-Man e Maestri dell'Universo. Il franchising Masters of the Universe diventa un fenomeno culturale e negli anni '80 porta alla azienda 2 miliardi di dollari attraverso la vendita dei giocattoli e prodotti in licenza.
• Nel 1985 Viene lanciata la campagna "We Girls Can Do Anything" e Barbie viene presentata per la prima volta nel ruolo dell’amministratore delegato, CEO. Un immagine che rappresenta il clima sociale dell’epoca, quando si celebra l'evoluzione della posizione della donna a lavoro, si rompe “il tetto di vetro” e alle ragazze viene mostrato che possono raggiungere qualsiasi traguardo.
• Nel 1986 American Girl entra nel grande mondo delle bambole con un ruolo specifico quale aiutare le ragazze a conoscere i periodi cardine della storia americana e il ruolo delle donne nella formazione del paese, tutto attraverso tre bambole.
  


• Fra la fine degli anni Ottanta e l'inizio dei Novanta Mattel fu anche il distributore ufficiale dei prodotti NES (Nintendo) in Europa e in Canada. Nel 1993 si fuse con un'altra grande casa produttrice di giocattoli, la Fisher-Price, e nel 1996 acquisì Tyco Toys, all'epoca la terza casa produttrice di giocattoli del mondo e detentrice del marchio View-Master, popolare visore stereoscopico in produzione fin dal 1939.

Negli anni Novanta Mattel continua a adattare il design della storica Barbie in base agli tempi e cambiamenti socioculturali.
Nel 2010 lancia la serie Monster High, una nuova linea di bambole di moda pensata più per le bambine adolescenti, nel 2013 fanno guadagnare a Mattel più di 1,5 miliardi di dollari, così da diventare uno dei marchi più importanti di Mattel.

Non mancano neanche controversie, negli ultimi anni 2000 la società ha dovuto ritirare più di venti milioni di giocattoli prodotti in Cina per la loro pericolosità. I giocattoli utilizzavano vernici al piombo che potevano rilasciare sostanze tossiche tramite contatto o ingestione. Nonostante queste pecce la società cerca anche di impegnarsi nelle buone cause e nel 2012 la Fondazione Mattel per bambini collabora con il marchio Barbie per creare bambola Ella, amica di Barbie. E dona alle organizzazioni che lavorano con bambini che soffrono di perdita di capelli per cancro, alopecia o altre condizioni mediche.
Nel 2015 il gioco Viewmaster riceve un upgrade dalla collaborazione tra Mattel e Google Cardboard, che permette di portare in vita tutto ciò che viene visto attraverso le sue lenti, dai dinosauri ai monumenti storici. 

Le ultime novità del mondo delle Barbi sono le barbi con i corpi non standard rispetto alle prime edizioni e le bambole di genere neutro. Il mondo delle Hot Wheels vede avvio del sistema di piste da corsa Hot Wheels ID un mix tra digitale e fisico, automobili potenziate da NFC per tracciare la velocità, distanza e le gare vinte.

Nel 2020 Hot Wheels segna due importanti traguardi: produce il suo 8 miliardesimo veicolo pressofuso e supera 1 miliardo di dollari di entrate annue.

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